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商业观察 | “撩拨”消费者的好奇心,这些快闪店很在行!(转载)
发布时间2020.05.26  浏览次数:163

▌ ORO提拉米苏DIY快闪店

人气网红店ORO提拉米苏在上海K11打造了一间“罗马的复古糖果店”。以红色系帷幕搭配金色圆台,兼具复古与潮流感,带来强烈的视觉冲击。

在场景细节方面,五彩的糖果墙、巨型糖果装置、以及金色长杆话筒趣味十足。

▌ CHANEL COCO Flash CLUB

CHANEL于4月3日-5月5日在广州天环广场推出以音乐为主题的彩妆快闪店。

场景设计以80年代的迪斯科为主题,打造了可可唱片店、香氛吧台、明星化妆间、可可舞台等多个场景,炫彩的霓虹灯、黑胶唱片、香氛等元素多维度刺激消费者的感官,沉浸式体验感十足。

在互动方面,消费者除了可以听唱片、玩乐器,还可以体验香奈儿彩妆,有专业化妆师在现场打造帮助妆容。

国潮元素蔓延“国民IP”热兴起

六神鸡尾酒、故宫口红、回力球鞋、大白兔奶茶……新国货不断受到热捧,快闪店也乘起这波国潮风,玩起“守得住经典,当得了网红”的国民IP。

▌ 麦当劳故宫主题快闪店

麦当劳和《上新了,故宫》于6月中-7月中期间,在深圳万象天地打造了一个中西合璧的快闪店,将故宫厚重的文化底蕴与麦当劳的西式快餐文化相碰撞,令人耳目一新。

场景设计的细节非常丰富,朱红、霁蓝、明黄、玉灰这些经典的宫廷配色随处可见,品牌的特色也被巧妙融合于古典元素中。如龙椅结合了汉堡的形状、天花板的祥云结合了麦当劳的标志。

该快闪店其实是麦当劳的甜品站,消费者可以在入口处的“御膳房”定制甜品和新地。此外,店内还出售周边文创产品“故宫毯”。

▌ 大白兔奶茶店

大白兔品牌创立于上海,此次奶茶快闪店是其60周年巡展活动的其中一环,选址在上海LuOne凯德晶萃广场。快闪店整体造型以经典的大白兔形象为主,产品有晶球奶茶、提拉米苏红豆奶茶等多款可供选择。


除了奶茶店,大白兔还在商场设置了60周年快闪店,出售帆布袋、抱枕、冰箱贴等正版周边及上海限定款产品,以萌趣的造型、亲民的价格、实用的属性获得高转化率。

融入“少女心”元素以浪漫风触达女性群体

粉色容易激发浪漫、幸福、轻松等情绪,是众多品牌与女性消费者沟通时青睐选择的颜色。多个彩妆快闪店也以粉色作为设计语言,打造梦幻浪漫的视觉效果,精准击中目标群体。

▌ DIOR PINK CITY

DIOR 6月在成都太古里推出一座“粉色城市”快闪美妆空间,灵感来源于DIOR的经典产品与色彩。

快闪店打造了7大区域,布局如同错落有致的城市街区,提升闲逛的乐趣。其中还设置了重点打卡点,集齐一定个数有礼物赠送。

互动内容丰富,营造了一种全景式的多感官体验。

▌ 兰蔻菁纯小姐限时美妆店

兰蔻5月中下旬在三里屯太古里打造了“兰蔻菁纯小姐限时美妆店”,明亮的粉色与独特的设计组合非常抢眼。

除了有试妆台、娃娃机、产品区,美妆店里还特别设置了音乐吧,消费者可以边欣赏音乐边试妆,还可以为手机充电,贴心有趣的设计有利于提高好感度,也增加了消费者的停留时间。

此外,试妆区开辟了独立的直播间,可供拍照和网络直播试妆,让进店的消费者成为品牌主动的传播者。

多元联动打造“立体”快闪

“立体型”的快闪正成为购物中心打造内容场景、提高项目活力的发力点。

▌ Let's Mark尽情热爱潮流节

由WINLIVE与上海白玉兰广场联手打造的“Let's Mark尽情热爱潮流节”活动历时30天,联动了30+个品牌。除了多场快闪活动以外,还举办了12场大秀、11场演出,为“千禧一代”打造立体的潮流生活体验。

潮流节活动采用2天大秀+30天展陈空间的模式,通过潮牌走秀、艺人演出、创意快闪、趣味场馆等多维体验,充分调动潮人的参与度。

▌ 国潮文化节

深圳PAFC MALL在4月开启“国潮文化节”,集合了故宫中国节快闪店、国潮市集、国潮时装秀等活动,多维度展现中国传统文化。

消费者不仅可以在故宫中国节快闪店买到网红故宫周边产品,在市集中搜罗冰糖葫芦、珠宝、面具等,还可以在多个打卡地点拍照玩“穿越”,场景体验丰富多元。

▌小结

快闪店跳脱了传统门店环境的束缚,以灵活的形式为购物中心公共空间的运营注入更多可能性。购物中心在选择快闪店时,会倾向于选择与商场定位、形象与风格相契合的品牌进行合作,以满足目标消费者的多元化需求,促进多场景联动营销,从而提升项目的人气和销售额。

然而,快闪店的常态化正逐渐稀释消费者的新鲜感,在短时间内精准击中目标客群并引爆传播越来越具挑战性。未来除了在创意的框架内游走,联动多个品牌、整合渠道资源、深入挖掘IP和粉丝经济等,都将是购物中心运营方最大化快闪店价值的考量范围。

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